Stjæl fra journlistens værktøjskasse, når du laver content

Stjæl fra journlistens værktøjskasse, når du laver content

Du kan sørge for, at dit content får maximal opmærksomhed ved at lade dig inspirere af nogle af de metoder, som journalisterne bruger

 

Måske drømmer du om at skrive et blogindlæg, der bare bliver delt og delt og delt? Eller måske håber du på at forfatte et opslag på LinkedIn, Instagram eller Facebook, der går viralt? 

Jeg har prøvet det.

Og ved du, hvad jeg også har prøvet?

Jeg har prøvet, at sådan et opslag førte til opkald fra journalister, der ville interviewe mig om det, jeg havde skrevet. Det var ret rart for sådan en soloselvstændig som mig at få omtale i et landsdækkende nyhedsmedie. Og rigtig rart med gratis eksponering over for masser af nye, potentielle kunder. Både i nyhedsmedierne, men så sandelig også på min egen platform, der fik masser af opmærksomhed.

Kunne du tænke dig at prøve det samme?

 

Brug klassiske journalistiske metoder til at få opmærksomhed

Du har måske hørt om nyhedskriterierne før?

Jeg skeler tit til de klassiske nyhedskriterier, når jeg skriver tekster. Både når jeg skriver artikler og blogindlæg, men også når jeg laver indhold til sociale medier eller skriver hjemmesidetekster i det hele taget. Sådan helt kort fortalt bruger jeg nyhedskriterierne som knapper, jeg kan skrue på. 

For eksempel når jeg  leger med en overskrift for at gøre den mere spændende. Eller når jeg overvejer, hvordan jeg kan starte et blogindlæg på en spændende måde.

Jo flere kriterier en tekst opfylder, jo større er chancen for, at den når langt ud.

Fordi nyhedskriterierne sikrer, at teksten indeholder nogle af de elementer, som folk reagerer på.

En tekst – eller blot en overskrift – kan ikke undgå at virke mere interessant, hvis den indeholder flere af nyhedskriterierne. Det er derfor, man lærer at bygge historier op ud fra netop de kriterier på journalisthøjskolen.

 

De fem nyhedskriterier

De fem klassiske nyhedskriterier, som du kan bruge til at få MEGET mere opmærksomhed er: 

  • Væsentlighed
  • Identifikation
  • Sensation
  • Aktualitet
  • Konflikt

 

Sådan gør du

Du skal vænne dig til at tænke nyhedskriterierne ind i dit indhold – og især når du laver overskrifter og starter en tekst (eller en video eller en podcast), så kan du bruge dem.

Tænk på nyhedskriterierne, som de fem elementer, der afgør, om du får opmærksomhed.

Hvis din overskrift er relevant (VÆSENTLIG), så er du allerede langt i forhold til at fange din målgruppes opmærksomhed. Hvis målgruppen også kan se sig selv i indholdet (IDENTIFIKATION), så er du endnu længere. Og hvis der så samtidig er noget wauw-faktor (SENSATION) eller (DRAMA), så kan folk næsten ikke lade være at læse med – især hvis dit indhold også er relevant for der hvor målgruppen er lige nu (AKTUALITET).

Her er et par input til, hvordan du gør i praksis:

 

1. Væsentlighed

Dit indhold skal være relevant og væsentligt for målgruppen – og det skal være tydeligt allerede i overskriften. Det burde egentlig give sig selv, men alligevel fejler rigtig mange virksomheder her og kommer til at skrive alt for afsenderorienteret. Og det er en skam, for det betyder, at alt for mange ikke får læst deres indhold alene af den grund, at de ikke med det samme kan se, hvorfor noget er interessant for dem.

Jeg kunne fx ha’ skrevet nøjagtig det samme blogindlæg som her og i stedet have kaldt det ‘Sådan får jeg opmærksomhed på de sociale medier’.

Men jeg gætter på, at du hellere vil ha’ redskaber til at høre, hvordan du selv kan gøre det?

 

2. Identifikation

Der er mange måder at skabe identifikation på. Men det handler i høj grad om at bruge de ord, som målgruppen bruger og tydeligt signalere, hvem denne tekst er til. Er din målgruppe mødre, så er det fx oplagt at bruge ordet ‘mor’ i overskriften, ligesom der også skal være noget ‘mor-relateret’ i indledningen.

Jeg kunne fx godt ha’ nøjes med at kalde dette blogindlæg ‘Stjæl fra journalistens værktøjskasse’, men ved at tilføje det sidste sætningsled synliggør jeg, at her er noget til alle, der laver content.

 

3. Sensation

Når du har besluttet dig for, hvad du gerne vil skrive om, så overvej, hvad det allermest spændende eller overraskende ved det er? Det handler om at få fremhævet noget wauw-faktor, en ny vinkel eller noget man ikke har set eller hørt før.

Dette blogindlæg kunne jeg fx ha’ vinklet det på min oplevelse med at blive interviewet af en journalist i stedet for den mere faglige vinkel:

‘Hvordan 10 linjer på LinkedIn endte med et interview i bedste sendetid’

 

4. Aktualitet 

Dit indhold skal altid være så aktuelt som muligt. Jo mere det fremstår som noget, der er værd at læse LIGE NU og ikke i morgen, jo større er chancen for opmærksomhed.

Personligt bruger jeg ikke dette kriterium så meget, da jeg har taget en strategisk beslutning om, at mit indhold skal fremstå ligeså relevant om to år som nu. Men jeg kunne nemt indarbejde nyhedskriteriet ved at vinkle mit indhold med udgangspunkt i et aktuelt emne som fx ‘Det kan corona-krisen lære dig om content marketing’.

 

5. Konflikt

Der må meget gerne være en grad af konflikt, noget drama eller noget, der provokerer på en eller anden måde. Det er ikke et tilfælde, at nyhedsmedier ofte spiller på en konfliktfyldt vinkel – det er fordi den type historier bare får opmærksomhed.

Og det behøver ikke overgøres – i dette blogindlæg har jeg fx helt bevidst valgt at bruge ordet ‘stjæl’ fremfor ‘lån’.

 

Hvor mange nyhedskriterier skal du tage med?

Det er sjældent, at alle nyhedskriterierne kan indarbejdes i den samme tekst. Det er heller ikke nødvendigt, for kan du synliggøre bare et par stykker så er du allerede langt.

Så sørg for at fremhæve så mange nyhedskriterier som muligt i de tekster, du gerne vil have skal have ekstra meget opmærksomhed.

Og den dag du har et stykke content, hvor du pludselig kan spille på alle fem?

Ja, så glæd dig til at se, hvad der sker.

Få mere inspiration fra journalistikkens verden

3 tekstforfatter-hacks, der vil få markant flere til at læse din tekst

3 tekstforfatter-hacks, der vil få markant flere til at læse din tekst

Hvad kan du gøre, så flere får læst dit værdifulde blogindlæg, dit fantastiske nyhedsbrev og alt det gode content du deler på de sociale medier? Her får du tekstforfatterens 3 bedste hacks til at skrue dine læsertal i vejret.

 

1. Start med noget lækkert

Alt for mange starter deres tekster alt for tørt og alt for afsenderorienteret.

Hvis du ser dig selv starte en tekst med ord som ‘i anledning af noget rigtig kedeligt’, eller ‘en alt for tyk rapport viser’, så er det en ommer. For sætninger, der giver folk lyst til at tage en lur, giver ikke folk lyst til at læse videre. En anden fælde er at starte med ‘jeg mener’, ‘jeg har virkelig glædet mig til’ eller ‘se lige mit gode tilbud’.

Du skal vænne dig til at starte med noget INTERESSANT og RELEVANT … og det vil altså sige noget, der er interessant og relevant for din læser.

Det er faktisk ret simpelt.

Overvej, hvad der kan få din læser til at stoppe op og læse videre?

Hvad er det spændende, relevante, brugbare, inspirerende og nyttige for ham eller hende? Kan du provokere eller overraske på nogen måde?

Det er ikke sådan lige at sætte på formel, for der er uendelig mange mulighed for at starte din tekst godt.

Og det handler grundlæggende om, at du skal gøre som krimiforfatterme (der er en grund til, at en god krimi fanger fra side 1). Din indledning skal være lige så lækker som det fredagsslik, du ikke kan lade være med at købe. Den skal være indbydende og give lyst til mere.

 

 

2. Det handler om, hvordan du ser ud

Nu skal jeg fortælle dig en hemmelighed. Det handler ikke kun om, hvad du skriver, og hvor brugbart dit indhold er. Det handler også om, hvordan din tekst ser ud. Om den ligner noget, man godt gider at læse. For om din tekst er indbydende at se på eller ej er virkelig noget, der gør en forskel for, hvor mange der læser med. Prøv for eksempel at tage et kig på den tekstblok, jeg har skrevet lige her. Jeg har ikke brugt enter-tasten en eneste gang. Giver så mange tætskrevne ord dig lyst at læse? Synes du er let at holde overblikket og huske, hvor du er kommet til? Eller synes du, at den er lidt træls at læse? At teksten ser kedelig og måske ligefrem svær ud? Så lad mig lige fortælle dig noget: Denne tekstblok er ikke engang slem, for der er masser af luft både under og over den. Men prøv at sammenligne den med de andre to punkter i dette blogindlæg. Der bruger jeg entertasten flittigt, så der kommer masser af luft i min tekst. Hvis du er som de fleste andre mennesker, så vil du have markant mere lyst til at læse en tekst med mange korte afsnit frem for tunge tekstblokke som denne. Også selvom der står nøjagtig det samme. Så husk altid at tage et kig på din tekst, og vurder den visuelt – og sørg for at få brugt den enter-tast nok.

 

3. Giv læseren en chance til

Du skal gøre det let for folk at komme i gang med din tekst.

Det kan du gøre sådan helt konkret ved at lave mange indgange. Forstået på den måde, at hvis målgruppen ikke er blevet fanget af din overskrift, så er der måske noget andet, der fænger øjet og giver lyst til at læse. Og som hjælper med at fastholde den lyst undervejs.

Sandheden er jo, at de færreste mennesker læser en tekst fra den ene ende til den anden. De fleste af os skimmer kun. Og derfor skal du gøre det nemt at hoppe ind i din tekst.

Eksempler på indgange:

  • Overskrifter på din tekst er én indgang.
  • Underoverskriften er en anden.
  • Derudover er der mellemrubrikker.
  • Punktopstillinger har det også med at få opmærksomhed.
  • Billedtekster kan virke godt.
  • Faktabokse er også gode.
  • Fremhævede citater tiltrækker sig også opmærksomhed.
  • Ord skrevet med fed, skråskrift eller versaler kan også noget.

Denne liste er ikke udtømmende.

Husk blot, at indgangene er alt det, der skiller sig ud fra resten af teksten.

Og hvis du er rigtig god, så sørger du ikke kun for at have mange indgange. Du sørger også for, at dine indgange er formuleret præcis så spændende, at din læser får lyst til at gå i gang med teksten.

Find flere gode råd til at skrive bedre tekster:

4 faktorer du skal kende: Skriv overskrifter, der får folk til at læse din tekst

4 faktorer du skal kende: Skriv overskrifter, der får folk til at læse din tekst

Vil du gerne skrive overskrifter, der får din målgruppe til at klikke på dine blogindlæg, åbne dine nyhedsbreve og i det hele taget bare læse det, du skriver? Så er der 4 faktorer du skal kende for at kunne skrive de bedste, mest fængende og sælgende overskrifter …

 

Har du nogensinde skrevet et nyhedsbrev med en pinligt lav åbningsrate?

Har du nogensinde skrevet et værdifuldt blogindlæg, delt det og undret dig over, hvor få klik det får?

Well.

Sandheden er, at folk har travlt med tusind andre ting.

Der bliver delt og skrevet så meget. Konstant og hele tiden. Vores indbakker er altid fyldt, vores newsfeed på de sociale medier er uendelige og … ja, der er også altid nye serier på netflix, nyheder at opdatere sig på, bøger at læse, opkald fra gode venner og kvalitetstid med børnene at se til. De fleste har tilmed gang i flere ting på én gang, så hvis du vil ha’ nogens opmærksomhed overhovedet, så skal du være skarp. Fra første linje.

Og det er her, at det med gode overskrifter kommer ind i billedet.

Din overskrift skal kunne fange din målgruppes opmærksomhed.

Den skal kunne stoppe deres evige scrollen.

Og vække interesse på en måde, der gør, at de bare MÅ læse videre.

 

Hvad er en god overskrift?

Uanset hvilken tekst, du skriver, så er det de samme principper, du skal bruge, når du skriver overskrifter.

Det betyder, at uanset om du er ved at skrive et nyhedsbrev eller et blogindlæg, et opslag til sociale medier, en tekst til din hjemmeside, en salgstekst, en folder eller [indsæt selv relevant teksttype], så består en god overskrift af de samme elementer.

At fange folks opmærksomhed handler nemlig om psykologi. Og når først du ved, hvad der skal til, så har du et redskab, du kan bruge på tværs af tværs af platforme.

 

Brug de 4 U’er, når du skal skrive din næste overskrift

Men hvordan skriver du så en af de der rigtig gode overskrifter?

Der findes rigtig mange metoder og metoder og modeller til at skrive gode overskrifter. Det har du sikkert opdaget, hvis du har googlet emnet.

Én af de metoder jeg rigtig godt kan lide (fordi den er nem!), er de 4 U’er. Det er en simpel og lynhurtig metode, der kan bruges både til at udvikle gode overskrifter, men også til at teste dem.

De 4 U’er er forkortelser for de 4 elementer, som en stærk overskrift indeholder:

  • Useful
  • Unique
  • Ultra-specific
  • Urgent

 

1. Useful

Useful betyder sådan helt kort forklaret, at din overskrift skal signalere en tydelig værdi. Du skal fremhæve noget, der er brugbart.

Så spørgsmålet er, hvad din målgruppe – læseren – kan få ud af at klikke på din overskrift og læse videre? Hvad får han eller hun ud af at læse dit blogindlæg? Eller købe dit produkt? Det kan være udbyttet, svaret på et spørgsmål, løsningen på et problem, opskriften på en drøm, eller noget andet der på en eller anden måde er noget værd for læseren?

Lever din overskrift op til kriteriet useful, så er du allerede langt.

Eksempler:

  • Sådan bager du en kage
  • Lær at løbe 5 km
  • Find ud af, hvordan du starter en virksomhed

 

2. Unique

Udfordringen i dag er, at de fleste overskrifter ligner noget, som vi har læste MANGE gange før. Vi lever i en tid med content overload, og det betyder, at det er vigtigere end nogensinde at skille sig ud. For ellers er der ingen, der stopper op ved det, du har skrevet.

Din overskrift må kort sagt ikke ligne alt det andet derude.

Så spørg dig selv, hvad du kan fremhæve?

Dit unikke twist, en overraskende pointe, ny viden, et citat eller et statement. Det kan være mange ting, det må bare ikke være noget, vi har set før.

Eksempler:

  • Sådan bager du en kage formet som en enhjørning
  • Lær at løbe 5 km baglæns
  • Find ud af, hvordan du starter en virksomhed – og bliver millionær

 

3. Ultra-specific

Det her kan ikke siges nok gange: Din overskrift skal altid være så konkret som mulig. Jo mere jo bedre.

Derfor skal du overveje:

Er der nogen ord, hvor du kan blive mere konkret og præcis? Er der nogen tal du kan fremhæve eller kan du tage udgangspunkt i en liste? Hvor lang tid vil det tage at læse din tekst? Eller hvor lang tid går der, før læseren kan opnå sit udbytte?

Eksempler:

  • 7 simple trin: Sådan bager du en hindbær-kage formet som en enhjørning
  • Lær at løbe 5 km baglæns på under 20 minutter
  • Find ud af, hvordan du starter en enkeltmandsvirksomhed – og bliver millionær på 3 måneder

 

4. Urgent

Denne faktor er ofte den, der er sværest at få med – og det er heller ikke altid, at det kan lade sig gøre. Men hvis du på nogen måde, kan give indtryk af, at din tekst SKAL læses NU, så har du skruet på en effektiv psykologisk trigger.

Hvordan, du kan bruge urgent-faktoren og give indtryk af, at det haster med at læse, afhænger af, hvilken tekst du er ved at skrive.

Måske har du et tidsbegrænset tilbud i en salgstekst? Måske er der noget, som læseren skal nå at gøre, inden der sker noget bestemt? Måske er det en viden, som er nødvendig at ha’ LIGE NU af en eller anden årsag?

Eksempler:

  • 7 simple trin: Sådan bager du en hindbær-kage formet som en enhjørning, mens det er hindbær sæson
  • Tilbuddet på onlinekurset ‘Lær at løbe 5 km baglæns på under 20 minutter’ slutter om en time
  • Find ud af, hvordan du starter en enkeltmandsvirksomhed – og bliver millionær på 3 måneder, inden din nabo

Test din overskrift

Hvis du kan implementere alle 4 faktorer i din overskrift, så har du helt sikkert fat i noget stærkt. Men husk, at det ikke altid kan lade sig gøre at have alle 4 med.

Det skal give mening.

Og så skal overskriften ha’ en passende længde i forhold til den platform, hvor den skal bruges.

Udover de 4 U’er så vil jeg også gerne ha’, at du tager dette spørgsmål med dig, og altid vurderer din overskrift ud fra netop det spørgsmål:

Ville jeg gide at læse videre, hvis det ikke var mig, der havde skrevet denne overskrift? Virker den seriøst spændende, og som noget der er værd at bruge tid på? 

Vil du have flere gode råd til at skrive?

Copywriting er genvejen til større resultater i din virksomhed

Copywriting er genvejen til større resultater i din virksomhed

Hvad skal der til for at få succes med markedsføring i dag? Du skal kunne fange folks opmærksom med ‘noget’, de gider at bruge deres tid på … ellers scroller de bare videre til det næste posts, den næste hjemmeside etc.

 

Da jeg startede som selvstændig, var jeg jaloux på dem, der kunne undervise i at lave video. Jeg misundte dem, der var mega gode til at tage billeder. Og især dem der havde forstand på podcast, for det virkede til at være det nye store, som alle ville betale for at lære.

Jeg kunne jo bare skrive.

Hvem pokker gad at være klogere på det?

Det føltes lidt som om, at det jeg holdt så meget af og i virkeligheden mægtig gerne ville lære andre var blevet sådan lidt … umoderne. Og det ærgrede mig virkelig.

Indtil en sandhed gik op for mig:

 

Copywriting – at kunne skrive, så det er værd at læse – har aldrig været vigtigere!

Der kommer hele tiden nye muligheder for at markedsføre sig. Men copywriting er den grundlæggende disciplin, du ALTID skal bruge.

Selv dine flotte billeder, smarte videoer og spændende podcasts skal jo præsenteret med tekst, der giver målgruppen LYST til at klikke, se og lytte.

Der er ingen, der nogensinde har fået lyst til at se en video, hvor der blot stod “se den her video, jeg har gjort mig virkelig umage med at lave”.

Der bliver delt så meget, og du drukner lynhurtigt i mængden, hvis ikke du formår at være interessant. Og få din målgruppe til at stoppe op.

Du har kun få sekunder og én chance, før din målgruppe scroller forbi dig.

Dine ord og den måde, du skriver på gør hele forskellen.

Derfor er tekst, copywriting, tekstforfatning eller hvad vi nu vælger at kalde det ikke til at komme udenom, hvis du vil ud med dit budskab.

Og derfor har det aldrig været vigtigere at kunne skrive.

 

Hvorfor skal du bruge tid på at lære at skrive?

Det bedste er, at copywriting er en klassisk disciplin, der holder, uanset hvilke sociale medier der er populære, uanset om du skriver nyhedsbreve eller blogger, og uanset hvilke algoritmeopdateringer der er kommet.

Copywriting tager udgangspunkt i psykologi og viden om, hvad der får mennesker til at reagere.

Og hvis du er god til at skrive – hvis du mestrer copywriting – vil du hurtigt kunne skabe større resultater i din virksomhed.

I 2019 har jeg for eksempel skrevet:
  • Et par e-bøger, der har resulteret i så mange konsulentopgaver, at jeg måtte takke nej til flere nye kunder. Derudover har de hver især solgt for et par tusind kroner om måneden.
  • Et LinkedIn-opslag, der gik viralt og blev set af 100.000+. Og resulterede i temmelig mange nye kontakter og et interview i landsdækkende radio.
  • En annonce, der gav mig næsten 600 nye leads til mit nyhedsbrev på to uger – med et budget på 1.400 kr.

Jeg har også skrevet pressemeddelelser, der havnede på forsiden af Politiken, blogindlæg der er blevet delt igen og igen samt instagram-opslag, der har givet nye kunder. Og emnelinjerne i mine nyhedsbreve sikrer, at min åbningsrate typisk er over 60%.

Men okay.

Hvis jeg skal være helt ærlig, så er der også andre ting, der har spillet ind på ovenstående resultater. Men ordene og det at kunne skrive ER altså stadig afgørende.

Mine tekster er mit fundament.

Vil du lære at skabe resultater med dine tekster?

Så tjek mine populære e-bøger ud, der allerede har været downloadet hundredvis af gange:

21 universelle skriveredskaber

E-bogen er en værktøjskasse med konkrete redskaber, du kan bruge, når du vil skrive tekster, der får opmærksomhed og bliver husket.

Skrivemindset

Hvis du kæmper med at komme i gang med dine tekster, troen på at du kan eller døjer med skriveblokeringer, så får du her konkrete redskaber til at komme videre.